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時間：2022-07-12

作者：上海新儉實業有限公司

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開車就要停車。車庫場景較大的特點在于人群規模優勢：根據公安部交管局較新數據統計，2018年底全國汽車駕駛人數達3.69億人，按照近年來20%以上的年均增長率估算，2022年全國車主規模將突破8.51億人。?而作為有車一族，他們不僅具有消費能力，也是非常大的消費群體，更多的是新中產**，他們是品牌的**級用戶。車主所能看到的廣告，也一定會影響到他們的購買決策。?車庫媒體受這些品牌廣
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此外，為了衡量營銷活動的有效性，我們的*團隊使用回歸模型剝離媒體的影響，準確量化有多大比例的銷售業績是由廣告曝光所帶來的(即銷售提升)。和其他國家的營銷活動相比，我們發現由于中國市場的巨大和復雜環境，想要通過廣告拉動銷售增長較具挑戰性。在中國，僅有21%的廣告活動可以貢獻5%以上的銷售額。過去3年里，通過凱度消費者指數的消費者媒介影響力(CMM)解決方案評估的項目中，平均銷售提升為3.6%，
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《預見2021|凱度媒介趨勢與預測報告》指出，疫情的影響引發了相當于長達十年的媒介創新。在凱度為品牌主列出的**媒介趨勢中，強調了“創意投放的媒介環境正在成為主角”。其背景是媒介環境**像現在這樣日新月異，而廣告主對自己選對了媒介組合的信心也不斷下降（從2019年的56%下降到2020年的49%）。在2021年中，品牌主和代理商若想進一步優化媒介投放效率，需要投入更多精力在理解各種不同的媒介渠
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國家統計局數據顯示，2021年中國限額以上單位服裝類商品零售額達9974.6億元，疫情期間，國家出臺促進服裝行業發展的政策和促進消費政策，行業得到明顯改善。中國服飾企業逐漸向**化、品牌化方向發展，預計2025年達11071.8億元。?國貨崛起助推品牌升級，隨著消費者民族自信的增強和年輕一代消費群體崛起，消費者對國潮品牌的認可度有所提升。“Z世代”的成長伴隨中國經濟建設與城鎮化建設的突飛